全方位推进品牌建设 擦亮石化“金字招牌”

党的十八大以来，习近平总书记高度重视中国品牌建设，明确要求“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2022年2月，习近平总书记在主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议时强调，要“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。

中国石化成立40年来，始终把品牌建设摆在重要位置，从多元产品到高端技术，从传统产业到新兴领域，从民生保障到公益事业，全领域谋划、全方位推进，全力打造享誉全球的中国品牌，推动公司品牌建设能力大幅提升，品牌价值快速增长。2022中国品牌价值评价信息显示，中国石化品牌价值高达3,275.71亿元，近五年增长33%，连续6年位居能源化工行业第一。

打造卓著品牌 迈向世界领先

中国石化在打造享誉全球的中国品牌上有所作为、有所建树，在建设品牌强国的宏伟进程中彰显“大国重器”的责任担当，在对标世界一流企业实践中提升专业化品牌管理及运营能力，形成与公司规模实力相匹配的影响力，让品牌立得住、传得开、叫得响。

2021年12月，中国石化召开首次品牌建设工作会议，对“十四五”及中长期总体发展作了部署，提出要大力推进品牌战略，提升品牌管理及运营能力，促进品牌增值，打造世界领先品牌。2022年，中国石化加快打造让品牌立得住、传得开、叫得响的央企卓著品牌，在央企率先开发系统内部企业品牌对标体系和对标平台。重点围绕品牌战略、品牌管理、品牌传播、品牌保障、品牌专项和集团评分等六个维度完成全系统131家单位的品牌对标工作，全系统品牌战略落实率达93.89%，122家企业建立品牌融入业务机制，多家单位结合实际制定品牌建设工作实施方案。

中国石化“深地工程”传播获得 2022 年度中国品牌创新案例，中国石化董事长、党组书记马永生出席 2022 中国品牌论坛并作主旨发言

特色定位 让品牌立得住

中国石化把创新作为品牌建设的源动力，把质量作为品牌建设的生命线，把绿色低碳作为品牌建设的聚焦点，让一流石化技术、石化产品、石化服务，成为中国石化品牌建设最稳固的基石、最有力的支撑。近年来，中国石化围绕“创新引领行业未来，责任创享美好生活”的品牌主张，探索形成“单一主品牌+少量优质子品牌”架构模式，聚焦集团公司品牌力的提升，着力打造少部分具备高附加值、有市场差异化需求的业务品牌，发挥母子品牌协同效应，凸显品牌核心竞争力。目前，已打造形成一批具有全球影响力的子品牌，包括优秀技术品牌及优秀产品品牌、服务品牌、要素品牌。

讲好故事 让品牌传得开

中国石化围绕品牌理念进行全产业链品牌建设，构建全媒体品牌传播矩阵，持续寻找与受众的价值共振点、情感共鸣点，围绕“能源至净生活至美”品牌承诺，讲述公司为全球民众带来美好生活的能源转型品牌故事，让更多人知道中国石化、了解中国石化、贴近中国石化。

“能源至净”，讲好洁净能源和绿色产品故事，赢得利益相关方的情感认同、理念认同和价值认同。如，中国石化牵头进行冬奥火炬研发攻关和量产工作，实现全球首次以碳纤维复合材料制作奥运火炬外壳，创新使用氢能和碳纤维技术，助力绿色奥运，获得广泛好评。

“生活至美”，为公众提供优质产品，满足人民群众对美好生活的向往。经过多方努力，中国石化已形成“光明号健康快车”“情暖驿站”“司机之家”“爱心驿站”等一批有社会影响力的社会责任品牌故事。在脱贫攻坚战中全力以赴，对口支援和定点扶贫的8个县全部实现脱贫摘帽。76天建成16条熔喷布生产线，全力扩产保供。

增强认同 让品牌叫得响

中国石化牢固树立以人民为中心的发展理念，将满足大众需求贯穿到科技创新、生产制造、质量管理、营销服务和履行社会责任全过程，以更高水平、更深层次、更广领域的“为美好生活加油”，赢得社会各界的认可认同，使中国石化的品牌形象既“叫好”又“叫座”。坚持“质量永远领先一步”“每一滴油都是承诺”理念，把质量管理贯穿生产经营的全过程，打造行业品质标杆，以过硬质量提升品牌生命力。追求持续创新，聚焦打造技术先导型公司、担当国家战略科技力量，大力推进技术创新、产品创新、管理创新、商业模式创新，用“专精特新”为品牌竞争力提升不断注入源头活水。加快绿色发展，在全方位提升能源供给保障能力的基础上，推进传统能源低碳转型，擦亮品牌环保底色。